結婚情報誌『ゼクシィ』のキャッチコピーは、単に結婚式や婚約を勧める広告の言葉ではありません。1993年の創刊から30年以上にわたり、日本人の結婚観やパートナーシップの変化を映し出してきた、時代を象徴するメッセージでもあります。
特に話題になったのが、2013年から広く知られるようになった「プロポーズされたら、ゼクシィ」、2017年の「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」、そして創刊30周年の「あなたが幸せなら、それでいい。」です。2026年11月現在、ゼクシィの公式CMページで紹介されている最新のブランドCMは「ありのままの、ふたりのままで。」篇です。
それぞれのコピーは誰が考え、どのような背景から生まれたのでしょうか。コピーライター坂本美慧さんの制作秘話、東京コピーライターズクラブ（TCC）最高新人賞、広告に寄せられた反響まで、歴代の主要メッセージを時系列で解説します。
【歴代一覧】ゼクシィのキャッチコピーはどう変わった？1993年から2026年まで
ゼクシィの歴史を振り返ると、キャッチコピーの役割は少しずつ変化しています。
創刊当初は結婚式の選択肢を広げること、2013年にはプロポーズを結婚準備の出発点にすること、2017年以降は結婚する意味や個人の幸せを問い直すことが、広告表現の大きなテーマになりました。
1993年：ゼクシィ創刊と結婚式の選択肢ゼクシィは1993年5月24日に創刊されました。
リクルートホールディングスの公式沿革によると、創刊のコンセプトは、画一的で退屈な結婚式を解消し、結婚をもっとHAPPYにすることでした。
当時は結婚式場や結婚準備に関する情報が、現在ほど簡単に比較できる環境ではありませんでした。
ゼクシィは式場、ドレス、ジュエリー、引き出物などの情報をまとめ、カップルが自分たちに合った結婚式を選べるようにする情報誌としてスタートしています。
この時期のブランドの中心にあったのは、結婚式の選択肢を広げるという考え方でした。
2001年：ゼクシィCMガールがブランドの象徴に2001年からはゼクシィCMガールの起用が始まりました。
初代CMガールの加賀美セイラさんをはじめ、歴代の出演者には加藤ローサさん、広瀬すずさん、吉岡里帆さんなど、後に広く知られる俳優・タレントが名を連ねています。
「パパパパーン」のメロディーを使ったCMも、ゼクシィのブランドイメージを広めた重要な要素でした。
広告の中心が情報提供だけでなく、結婚への憧れや感情に訴えかける表現へと広がっていった時期です。
2013年：「プロポーズされたら、ゼクシィ」2013年、創刊20周年を迎えたゼクシィが打ち出したのが、
プロポーズされたら、ゼクシィ。
というキャッチコピーです。
5月22日から全国（一部地域を除く）で放送されたCMには、6代目CMガールの松井愛莉さんと30人のお笑い芸人が出演しました。
それぞれが異なるシチュエーションで松井さんにプロポーズするという演出が特徴です。
リクルートの2013年6月25日付公式発表によると、CM公開から約1か月で、特設サイトにおける動画再生回数は合計100万回を突破しました。
この年は創刊20周年の「プロポーズ応援プロジェクト」も展開され、プロポーズを考える男性を応援する企画が実施されています。
このコピーの意味は、プロポーズを受けた女性にゼクシィを購入してもらうという単純な販売促進だけではありません。
プロポーズという人生の節目を、結婚準備のスタート地点として位置づけたことに大きな意味があります。
2017年：「結婚しなくても幸せになれるこの時代に」2017年4月、ゼクシィは従来のイメージを大きく変えるコピーを発表しました。
結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです。
結婚を人生の必須条件とするのではなく、結婚しない生き方も認めたうえで、それでも特定の相手と結婚したいという意思を表現した言葉です。
CMには10代目CMガールの佐久間由衣さんと、俳優の清原翔さんが出演しました。
従来の結婚広告とは異なり、結婚を選択しない人を否定しない姿勢が大きな反響を呼びました。
このコピーの制作背景や受賞歴については、後のセクションで詳しく解説します。
2023年：創刊30周年「あなたが幸せなら、それでいい。」2023年5月、ゼクシィは創刊30周年を迎えました。
同年12月には、新たなメッセージとして、
あなたが幸せなら、それでいい。
を打ち出しています。
広告には、法律婚をした男女カップルだけでなく、事実婚カップルや同性カップルなど、さまざまな形のパートナーシップを選んだ8組が登場しました。
これはゼクシィが同性カップルを広告に起用した初めての取り組みでもあります。
2025年〜2026年：「ありのままの、ふたりのままで。」2025年3月に公開されたCMが「ありのままの、ふたりのままで。」篇です。
出演者は15代目CMガールの池端杏慈さんと、CMボーイの西垣匠さん。
結婚式という特別な瞬間だけでなく、日常生活の中にある自然な二人の関係を描いています。
2026年11月現在も、ゼクシィ公式CMページではこのシリーズが紹介されています。
【比較表】ゼクシィの歴代キャッチコピーと時代背景を一覧で整理
ここまでの主要な広告表現を、年代・関係者・メッセージの変化という観点から整理します。
この表で注目したいのは、2013年から2026年までのコピーが、必ずしも単純な新旧の置き換えではないという点です。
「プロポーズされたら、ゼクシィ」はブランドの認知を支える定番フレーズとして知られています。一方、2017年と2023年の言葉は、それぞれの時代に合わせたブランド広告・キャンペーンのメッセージです。
そして2025年の「ありのままの、ふたりのままで。」は、現在のCMにおける具体的な広告テーマです。
それぞれのコピーが担う役割を区別すると、ゼクシィの広告戦略の変化が理解しやすくなります。
【誕生秘話】2017年の名作を生んだコピーライター坂本美慧とは？
ゼクシィの歴代コピーを語るうえで欠かせない人物が、コピーライターの坂本美慧（さかもと・みさと）さんです。
2017年の話題作を手掛けた人物であり、その作品は翌2018年度の東京コピーライターズクラブ（TCC）最高新人賞を受賞しました。
坂本美慧さんのプロフィールと経歴坂本さんは博報堂に所属するコピーライターです。
クリーク・アンド・リバー社が運営するCREATIVE VILLAGEのインタビュー記事などでは、次の経歴が紹介されています。
- 1988年：東京都生まれ
- 慶應義塾大学環境情報学部卒業
- 2011年：博報堂入社
- 2014年：第1クリエイティブ局所属
- 2017年度：リクルート「ゼクシィ」広告を制作
- 2018年度：TCC最高新人賞受賞
ゼクシィ以外にも、サントリー烏龍茶、森永乳業「MOW」、三井住友海上、NHK Eテレ「オトッペ」などの仕事に携わっています。
なぜ「結婚しなくても幸せになれる」と表現したのか2018年に公開されたCREATIVE VILLAGEのインタビューでは、坂本さん自身がコピーの制作意図について説明しています。
制作の出発点にあったのは、結婚に対する社会的な意識の変化でした。
未婚の人が増えたり、離婚に関するニュースが取り上げられたりするなかで、結婚することを当然とする価値観は以前よりも弱まっていました。
その一方で、結婚を考えている人だけでなく、結婚を特に意識していない人にも「やっぱり結婚っていいよね」と感じてもらえるコミュニケーションを目指したといいます。
坂本さんの考え方で重要なのは、結婚をしないことが悪いわけではないという前提です。
結婚するかどうかを自由に選べる時代だからこそ、自分の意思で結婚したい相手に出会えたことに価値がある。
その思いを、あえて「結婚しなくても幸せになれる」と言い切ることで際立たせたのです。
TCC最高新人賞を受賞した理由
受賞者：坂本美慧さん／作品：リクルート「ゼクシィ」
TCCはコピーライターや広告制作者が参加する団体で、優れた広告コピーを選出する賞を実施しています。
2018年度のTCC新人賞では、坂本さんが手掛けたゼクシィのコピーが最高新人賞に選ばれました。
TCCの公式受賞記録には、受賞作品として「結婚しなくても幸せになれるこの時代に 私は、あなたと結婚したいのです。」が掲載されています。
テレビCMだけでなく、ポスター作品も評価対象として記録されています。
コピー制作で大切にした「言葉が届くか」という視点坂本さんのインタビューで興味深いのは、言葉の美しさだけを追求していない点です。
デジタル領域、コピーライティング、CMプランニングという異なる分野で経験を積み、師匠となったクリエイターたちから学んだことを振り返っています。
特に、単に印象的な言葉を書くのではなく、消費者にきちんと届いているかを考える姿勢を大切にしていると語っています。
2017年のコピーが強く印象に残るのは、短い言葉の中に、結婚を取り巻く社会の変化と個人の意思という二つの要素が盛り込まれているからです。
広告のメッセージが、商品やサービスの宣伝を超えて社会的な問いかけになった好例といえます。
【創刊30周年】「あなたが幸せなら、それでいい。」に込められた意味
2023年のゼクシィ創刊30周年広告は、歴代キャンペーンのなかでも大きな転換点になりました。
新たに打ち出されたコピーは、
あなたが幸せなら、それでいい。
というものです。
この言葉が特徴的なのは、結婚すること自体をゴールにしていない点です。
8組のカップルを起用した30周年広告2023年12月1日から、ゼクシィはJR渋谷駅周辺などで創刊30周年の広告を展開しました。
登場したのは、次のようなカップルです。
- 法律婚をした男女カップル
- 事実婚を選んだ男女カップル
- ゲイカップル
- レズビアンカップル
合計8組のカップルが広告に起用されました。
ゼクシィは2012年8月発売号からLGBTQに関する結婚式の情報も取り上げてきましたが、30周年広告では実際の同性カップルを起用し、パートナーシップの多様性を視覚的にも表現しました。
2017年と2023年のコピーは何が違う？二つのコピーは似ているようで、メッセージの中心が異なります。
2017年のコピー
結婚しなくても幸せになれる時代に、それでも特定の人と結婚したいという個人の意思を肯定しています。
つまり、結婚することの価値を改めて伝えるメッセージです。
2023年のコピー
法律婚に限らず、それぞれのカップルが自分たちの幸せを選択することを尊重しています。
こちらは、結婚という制度の枠を超えて、多様なパートナーシップを応援するメッセージです。
30年間、結婚情報誌として情報を発信してきたゼクシィが、結婚そのものだけでなく、その先にある人々の幸せに視点を広げたことが分かります。
30周年広告には賛否両論もあったこの広告は、多様なカップルを大手結婚情報ブランドが起用したという点で評価されました。
一方、Business Insider Japanの2023年12月8日の報道では、同性婚が法的に認められていない日本の状況を踏まえ、広告の表現に疑問を呈する性的マイノリティ当事者の声も紹介されています。
特に問題視されたのは、同性カップルが結婚を選ばないのではなく、法律上の選択肢が制限されているという現実です。
一方で、結婚を象徴するブランドが同性カップルを広告に起用したことを評価する声も取り上げられました。
ゼクシィ編集部も、さまざまな反響が寄せられたことを認め、多様な幸せの形を応援する取り組みはまだ出発点だと説明しています。
この一連の反響は、広告が社会に対してどのような役割を果たせるのかを考えるきっかけにもなりました。
【2026年最新CM】「ありのままの、ふたりのままで。」出演者とメッセージ
2026年現在、ゼクシィの公式CMページで紹介されている最新シリーズが「ありのままの、ふたりのままで。」篇です。
CMは2025年3月25日に公式動画として公開され、3月26日から全国でオンエアされました。
出演するのは池端杏慈さんと西垣匠さんです。
池端杏慈さんと西垣匠さんのプロフィール池端杏慈さん
ゼクシィ15代目CMガールを務めています。
第25回ニコラモデルオーディションでグランプリを獲得し、雑誌『ニコラ』の専属モデルとして活動しました。
2022年のTBS日曜劇場『オールドルーキー』でテレビドラマに初出演。同年の映画『かがみの孤城』では声優として映画初出演を果たしています。
2024年公開の映画『矢野くんの普通の日々』では、実写映画初出演と初ヒロインを務めました。
西垣匠さん
ゼクシィCMボーイを務める俳優です。
2021年のドラマ『夢中さ、きみに。』で俳優デビュー。
その後、『ドラゴン桜』『みなと商事コインランドリー』『海に眠るダイヤモンド』『わたしの宝物』など、さまざまなドラマに出演しています。
ゼクシィ公式ページでは、二人の日常的な表情や自然な空気感がCMの魅力として紹介されています。
CMのキャッチコピー全文と込められた意味公式CMページに掲載されているメッセージは次のとおりです。
こんな私を、あなたは好きっていう。
そんなあなたを、私は大好きって思う。
だから、どんな未来でも、幸せにしあいましょう。
ありのままの、ふたりのままで。
このコピーの中心にあるのは、相手を理想の人物に変えようとするのではなく、今の相手をそのまま好きでいるという気持ちです。
2017年のコピーが「結婚するかどうか」という人生の選択をテーマにしていたのに対し、2025年のCMは「誰かと一緒に生きるとき、どんな関係を築きたいか」に焦点を当てています。
結婚式の華やかさと日常の幸せを対比このCMでは、結婚式という特別な場面と、二人が普段の生活を送る様子が描かれています。
公式の動画説明によれば、結婚式という非日常で輝く二人と、ありのままの日常を並べることで、二人で生きていく尊さや人生の充実を伝える構成です。
また、BGMにはいきものがかりの「コイスルオトメ - From THE FIRST TAKE」が起用されています。
この演出によって、結婚式の一日だけが幸せなのではなく、その前後に続く日常も含めて二人の人生なのだというメッセージが伝わってきます。
「あなたが幸せなら、それでいい。」との違い2023年と2025年のコピーを比較すると、メッセージの対象範囲が異なります。
- 2023年：「あなたが幸せなら、それでいい。」は、多様な生き方やパートナーシップを尊重する。
- 2025年：「ありのままの、ふたりのままで。」は、二人の間にある自然な愛情や関係性を大切にする。
どちらも、結婚の形式や理想像を一方的に押し付けないという共通点があります。
ただし、2023年は社会全体に向けた30周年のメッセージ、2025年は具体的な二人の関係を描いたCMコピーという違いがあります。
【評判・反響】ゼクシィのキャッチコピーが長く記憶される理由
ゼクシィのキャッチコピーが話題になりやすいのは、単純に言葉の響きが美しいからだけではありません。
その時代の人々が抱える結婚への迷いや価値観の変化を、広告の中に取り込んできたことが大きな理由です。
2017年は結婚する人もしない人も肯定する表現が話題に2017年のCMについて、J-CASTニュースは2017年4月30日付の記事で、ネット上に共感が広がったことを紹介しています。
特に注目されたのは、結婚をしない選択肢も否定していない点でした。
結婚を勧める広告でありながら、結婚しない人の生き方も尊重している。その両立が新鮮に受け止められたのです。
2023年は多様性を掲げる広告の難しさも表面化30周年広告では、同性カップルや事実婚カップルを起用したことが評価される一方、同性婚の法制度が整っていない状況との矛盾を指摘する声もありました。
ここで重要なのは、広告のメッセージを発信することと、社会制度の問題を解決することは別だという点です。
広告によって社会の認識を変えることはできますが、広告だけで制度上の制約がなくなるわけではありません。
それでも、結婚情報ブランドがこれまで広告に登場しにくかったカップルを取り上げたことには、一定の社会的な意味がありました。
2025年のCMは二人の日常に寄り添う方向へ2025年のCMでは、派手なプロポーズや結婚式の演出だけに頼らず、二人が自然に過ごす日常を表現しています。
これは、結婚というイベントを強調するだけでなく、その後に続く生活までをブランドのメッセージに含めるアプローチです。
ゼクシィ統括編集長の森奈織子さんも、創刊30周年に関するインタビューで、結婚の形や生き方が多様になっていることを説明しています。
2017年から2023年、そして2025年へと続くメッセージには、結婚の形式よりも本人たちの意思や幸せを大切にする方向性が見られます。
【プロの結論】ゼクシィのキャッチコピーから読み解く日本の結婚観の変遷
ゼクシィの歴代キャッチコピーを並べると、広告のメッセージは次のように変化してきました。
第1段階：結婚式を自分たちで選ぶ時代
1993年の創刊時には、結婚式の選択肢を広げることが重要でした。
第2段階：結婚のきっかけを応援する時代
2013年の「プロポーズされたら、ゼクシィ」は、プロポーズから結婚準備へ進む流れを分かりやすく示しました。
第3段階：結婚する意味を問い直す時代
2017年のコピーは、結婚しない生き方もあるという社会の変化を受け止めたうえで、結婚を選ぶことの価値を表現しました。
第4段階：幸せの形を限定しない時代
2023年の30周年広告は、法律婚だけに限定しないパートナーシップを応援するメッセージを発信しました。
第5段階：二人の日常そのものを大切にする時代
2025年の「ありのままの、ふたりのままで。」は、結婚式の華やかさだけでなく、日常の自然な関係を描いています。
ここから見えてくるのは、ゼクシィの広告が「結婚式をするための情報」から「自分たちにとって幸せな生き方を考えるための情報」へと、伝える範囲を広げてきたことです。
ゼクシィのコピーを評価するときの3つの視点歴代コピーの意味を正しく理解するには、次の3点を押さえると整理しやすくなります。
1. ブランドの定番コピーか、特定のCMのコピーか。 「プロポーズされたら、ゼクシィ」と2017年・2023年のキャンペーンメッセージは、同じ役割の言葉ではありません。
2. 誰に向けたメッセージなのか。 結婚準備を始めるカップル向けなのか、結婚観が多様化する社会全体に向けたものなのかで、言葉の意味は変わります。
3. 広告が発信された時期を確認する。 2023年の30周年コピーと、2025年から掲載されている現行CMのコピーを混同しないことが大切です。
歴代の言葉を比較することで、広告の背景にある社会の変化まで読み取れるようになります。
【FAQ】ゼクシィのキャッチコピーに関するよくある質問
Q1：ゼクシィの歴代キャッチコピーで最も有名なのは？
A1：代表的な定番コピーは、2013年にCMで打ち出された「プロポーズされたら、ゼクシィ。」です。2017年の「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです。」も、社会的な反響と広告賞の受賞で広く知られています。
Q2：2017年のゼクシィのキャッチコピーを作った人は誰？
A2：博報堂のコピーライター、坂本美慧さんです。この作品は2018年度の東京コピーライターズクラブ（TCC）最高新人賞を受賞しました。
Q3：「結婚しなくても幸せになれるこの時代に」の意味は？
A3：結婚することが人生の必須条件ではない時代だからこそ、自分の意思で大切な相手と結婚したいと決めることに価値がある、という意味です。結婚しない生き方も否定しない表現になっています。
Q4：「あなたが幸せなら、それでいい。」は何周年のコピー？
A4：2023年のゼクシィ創刊30周年を記念して打ち出されたコピーです。同性カップルや事実婚カップルなど、8組のカップルを起用した広告で使用されました。
Q5：2026年現在のゼクシィのCMキャッチコピーは？
A5：2026年11月現在、公式CMページで紹介されている最新シリーズは「ありのままの、ふたりのままで。」篇です。池端杏慈さんと西垣匠さんが出演し、二人の日常と結婚式の様子を描いています。
Q6：「ありのままの、ふたりのままで。」のCMソングは？
A6：いきものがかりの「コイスルオトメ - From THE FIRST TAKE」です。2025年春に放送されたCMで使用されています。
Q7：2017年のコピーはどのような賞を受賞した？
A7：2018年度のTCC最高新人賞を受賞しています。受賞者はコピーライターの坂本美慧さんで、リクルート「ゼクシィ」の広告作品として選出されました。
ゼクシィのキャッチコピーは、1993年の創刊から2026年まで、日本人の結婚観やパートナーシップの変化を反映してきました。
特に重要なのは、次の4つのメッセージです。
- 2013年：「プロポーズされたら、ゼクシィ。」 結婚準備の始まりを象徴する定番コピー。
- 2017年：「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです。」 坂本美慧さんが制作し、TCC最高新人賞を受賞した名作。
- 2023年：「あなたが幸せなら、それでいい。」 創刊30周年に、多様なパートナーシップを応援したメッセージ。
- 2025〜2026年：「ありのままの、ふたりのままで。」 池端杏慈さんと西垣匠さんが出演する最新掲載CMのコピー。
これらの言葉に共通するのは、結婚を一つの正解として押し付けるのではなく、一人ひとりが自分の意思で幸せを選ぶことを大切にしている点です。
ゼクシィの広告が長く記憶されている理由は、結婚式への憧れだけでなく、その時代を生きる人々の気持ちに寄り添ってきたからなの可能性があります。
2026年以降、結婚やパートナーシップを取り巻く価値観がどのように変化していくのか。ゼクシィが次にどんな言葉で人々の心に語りかけるのかにも注目したいところです。
